开元体育农业巨头Syngenta Group的全新标识传达可持续理念

　　开元体育农业巨头Syngenta Group的全新标识传达可持续理念2020年10月，全球领先的农业科技集团Syngenta Group（先正达）发布了重组之后的全新品牌标识，极具活力的LOGO设计集合了Syngenta四大业务部门的优势，而全新的色彩则象征着集团的创新力量、开拓精神和数字能力。

　　Syngenta是一家瑞士农业公司，其前身可追溯到250多年前开元体育·(中国)官方网站，专门从事食物生产、加工以及农产品种植。2000年，它由诺华公司和捷利康合并而成，总部位于瑞士巴塞尔，被认为是世界上最著名和最强大的生物技术公司之一开元体育·(中国)官方网站。公司业务遍及全球90个国家和地区，技术涉及基因组、生物信息、作物转化、合成化学、分子毒理学，以及环境科学、制剂加工技术等领域。2016年，中国化工出资430亿美元收购Syngenta。2020年1月，中化集团联合中国化工重新成立Syngenta Group以及Syngenta Group China，Erik Fyrwald任Syngenta Group集团CEO。

　　作为一家大型农业公司，Syngenta此前的视觉标识采用极简设计，旨在突出田野和自然环境开元体育·(中国)官方网站。LOGO由带有小巧精致图形元素的字标组成。“Syngenta”均以小写字母表现，字体选用干净现代的无衬线字体——sans-serif字体。小写字母的使用令品牌更加亲切友好，而其强烈的蓝色则增加了专业感和可靠性。鲜绿色的叶子倾斜矗立于Syngenta字标的字母“G”上方。它显示了公司的行业领域，还象征着生命和活力，以及不断进步的创新价值。

　　重组后的Syngenta Group将Syngenta四个关键业务部门——总部位于瑞士的先正达作物保护、总部位于美国的先正达种子、总部位于以色列的ADAMA以及先正达集团中国的优势整合在一起。新LOGO从中汲取了设计灵感，未来这一标识将用于集团及内部的沟通。

　　Syngenta在七年前发布了“Good Growth Plan”其中有六个可持续发展目标已经在2020年实现，现在该计划进入下一阶段。其产品和技术在坚持可持续以及尊重地球生态的基础上，保证食物链的安全性，新LOGO中也体现了这一理念。

　　此次全新LOGO仅用于Syngenta Group集团与旗下Syngenta Group China部门，与此前的字标不同，新LOGO的设计将重点放在了图形上。四片叶子代表了促进农业发展的四大关键要素，即水、土、植物、阳光。同时与塑造世界大部分地区农业的四个季节紧密相连。另一方面，也代表了Syngenta Group的四个核心业务部门。

　　新LOGO在色彩运用上相当大胆。以往农业品牌的LOGO大都使用的是单色，色彩也大多为代表自然的绿色，或者代表丰收的。而Syngenta Group在新LOGO中使用了草绿色、Tiffany蓝、橘色、红色四种颜色，并且都是明亮的高饱和色调，极具时尚感。这样的设计在数字设备上，更具辨识度。作为有着百年历史的农业巨头，Syngenta Group希望此次重组能给品牌带来更多创新能力，让其看起来更年轻。

　　标识中的Syngenta Group采用了无衬线字体，有意思的是，旧LOGO中字母“G”上方的绿色叶子化为一个小小的符号，给单调的字体带来了一丝趣味性。

　　随着颜值经济的兴起以及年轻消费者的崛起，农产品以及农业品牌都在积极转型，无论是品牌标识还是包装设计，都开始与知名设计公司合作。

　　成立于2005年的深圳大生农业集团，是集资产管理、资本运作、生产经营于一体的民营企业，其农业金融与信息技术服务板块在香港联交所主板上市。2020年4月，大生农业邀请国内设计机构喜鹊设计为其设计了全新的品牌标识。新LOGO融入了天圆地方的理念，正方形内部是三色同心圆叠加在一起，并向外延伸，诠释了“道法自然、生生不息”的企业文化内涵。LOGO采用了、绿色、蓝色，明亮而充满活力，分别象征着天、地、人。

　　在传统农业向现代农业转变的今天，促进农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段就是发展品牌化道路。而品牌标识作为重要的传播符号，一定程度上也影响着农产品的销量。在消费升级的背景下，农业品牌应该积极求变求新，给消费者带来新鲜感的同时赋予品牌新形象。作为知名的跨国企业，Syngenta的新LOGO无疑给国内企业提供了借鉴，它大胆地颠覆了以往的LOGO设计，采用多样化的元素和色彩，在展现新集团创新能力的同时，又能借助品牌标识传达其价值与理念。返回搜狐，查看更多