开元体育徐闻菠萝破局记

　　开元体育徐闻菠萝破局记南海之滨的广东省湛江市徐闻县，菠萝如同金色海浪般铺展至天际。雨水至、万物生，这片红土地正经历着一年中最甜蜜的收获季——全国每3颗菠萝就有1颗产自这里，35万亩连片种植园在卫星地图上化作“菠萝的海”。

　　然而几年前，这片“海洋”时常掀起苦涩的浪。2018年的滞销危机让“菠萝姐”吴建连记得线斤。”

　　转机始于广东推出的农产品“12221”市场营销体系建设——这场以市场为导向的供给侧结构性改革，不仅让徐闻菠萝价格3年翻5倍，更催生出年产值25亿元的富民产业，为中国特色农业现代化写下生动注脚。

　　看着一车车菠萝发往全球，徐闻县香甜菠萝种植合作社负责人魏报心里高兴：“现在每车菠萝都贴着二维码，扫码就能看到种植户信息、农残检测报告。”

　　2019年，徐闻县成为农产品“12221”市场营销体系建设策源地，第一个“1”，就是建设一个大数据平台。徐闻县建立起以种植面积、各地产量、产地价格等多个数据指标为主的菠萝大数据平台。

　　魏报手机上实时更新着徐闻菠萝价格。他用一个“好”字形容今年的菠萝行情，“大数据平台上显示现在的收购价是1.4元每斤，价格很好。大数据分析今年干旱、货源少，后期价格看涨。”

　　2020年，徐闻菠萝大数据平台针对农户使用的小屏端，通过“大屏+小屏”结合构建成一个新的可移动大数据平台。2021年，大数据平台中的小屏端增加了更多的服务内容和应用，让产销双方的数据信息进一步实现互联共通。

　　任何关于菠萝的问题，都可以询问AI“菠萝君”。它为菠萝产业从业者提供农技问答、供采对接、市场行情信息查询和推送、出口指导等全产业链场景的交互服务。

　　实时监测全国36个批发市场价格波动，指导农户错峰上市，年增收1.2亿元；通过AI模型计算最佳采收期，将糖度稳定在14度至16度区间；每颗菠萝贴“粤字号”追溯码，扫码可见种植档案；电商销量占比从2019年的8%提升至2023年的35%。当传统的“看天吃饭”变成“靠数种地”，往昔的“等客上门”变为“数据导航销售”，这场生产关系的变革让徐闻菠萝每亩收益从3000元跃升至1.2万元。

　　全自动化分选线，将每一颗菠萝精准地划分为12个等级，确保了品质的卓越与一致；真空锁鲜技术让切片菠萝保质期延长至21天，为消费者带来新鲜体验；冻干技术产出金黄酥脆的菠萝脆片，逐渐成为都市白领办公桌上的“新宠”。

　　这些创新背后，是农产品“12221”市场营销体系推动的“四个重构”——从论斤卖到论个卖的品质重构；从地头货到品牌货的价值重构；从应季果到全年供的供应链重构；从土特产到文化IP的认知重构。近年来，徐闻县积极推动菠萝产业升级，持续优化菠萝品种与品质，以“精品果”夯实品牌竞争力，通过价值升级、声誉塑造和影响力拓展，实现品牌全方位提升，连续多年举办“徐闻菠萝文化旅游节”，延伸菠萝文化价值链条。

　　品牌化战略的深入实施，重塑着徐闻菠萝的产业格局，为果农、消费者带来利好。吴建连对此深有感触：“‘徐闻菠萝’这个品牌深入人心，凭借过硬质量让消费者吃得放心、买得安心，也成功打入了山姆、盒马等高端零售渠道。”

　　“菠萝的海”这一文旅IP的打造，更是让徐闻成为旅游胜地，年吸引游客超过50万人次，菠萝主题民宿的房价也比周边地区高出40%。

　　今年春节期间，“菠萝的海”举办了丰富多彩的文旅活动，游客不仅可以近距离领略菠萝的生长环境，品尝新鲜的菠萝，还能尝到一系列深加工产品，如菠萝干、菠萝酥、菠萝罐头等。

　　如今，通过不断创新与升级，徐闻菠萝引领着农产品行业的发展潮流，成为一颗璀璨明珠，照亮着农业现代化的道路。

　　在徐闻菠萝国际交易中心，电子大屏滚动更新着纽约、巴黎的菠萝行情。广东通过构建农产品“12221”市场营销体系，打通国内国际双循环，实现“买全球、卖全球”的农产品流通状态。

　　随着《区域全面经济伙伴关系协定》（简称：RCEP）生效开元体育·(中国)官方网站，徐闻菠萝更是迎来了前所未有的发展机遇。

　　“‘菠萝的海’扬风帆，广东徐闻走出去”。2020年4月，徐闻菠萝鲜果出口日本，开启走向国际的旅程开元体育·(中国)官方网站。2024年第一季度，徐闻出口菠萝货值已超994万元，同比增长332.93%。2023年，徐闻县RCEP菠萝国际采购交易中心成立，两年多销售额约1亿元。

　　最近，徐闻大昌农业专业合作社又接到了日本菠萝订单。“去年，合作社出口了约800吨菠萝鲜果，今年预计有所增加。”合作社负责人陈大宋告诉记者。

　　出口带动配套产业爆发式增长，包装企业从3家增至27家，冷链仓储容量扩大5倍，物流成本下降18%。更深远的影响在于制度创新开元体育·(中国)官方网站，开启全国首个政策性菠萝产值保险、数字人民币支付覆盖80%交易场景、“生产托管+订单农业”模式让小农户与现代市场有效衔接。

　　徐闻菠萝的破局之路，不仅为乡村振兴提供了可复制的“广东方案”，而且揭示出农业现代化的核心密码——用市场化思维重构产业链。“12221”提出，组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动，无一不是围绕“市场”做文章。

　　徐闻菠萝的国际化征程，正逐步成为广东乃至全国农业现代化的一面旗帜。广东诸多农产品实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。目前，“徐闻菠萝经验”已成功复制到荔枝、柑橘等产业，广东用实践验证了“市场体系建设也是生产力”的道理。